Изграждане на работеща медия или най-лесният начин да спечелиш или изгубиш в Интернет
/ Петър Ванчев за.../ Изграждане на работеща медия или най-лесният начин да спечелиш или изгубиш в Интернет
(статията е публикувана в брой 176 на списание .net)
Петър Ванчев е председател на Българската асоциация за електронна търговия (БАЕТ)
Медия от гледна точка на рекламата е среда, ангажираща вниманието на голям брой хора и позволяваща предаването на дадено рекламно послание. Според тази дефиниция медии са както списанието, което четете, така и кръстовището, на което чакате, филмът, който гледате, и e-mail съобщението, което четете.
След като изплюхме камъчето още в началото на статията, сега е време да поразсъждаваме. Какво ни е необходимо, за да направим медия? Нищо повече от тема или услуга, от която хората да се интересуват или нуждаят. И ясна представа кой и защо ще рекламира пред тези хора.
- Информационни. Всъщност повечето хора разбират само тях като медия. Те са добре познати, затова няма да им отделя специално внимание тук.
- Онлайн услуги. Търсачките са един добър пример за онлайн услуга, превърната в рекламна медия. Потребителите до такава степен са свикнали да разчитат на търсачките, че голяма част от тях идентифицират търсачките със самия Интернет. Това ги прави изключително ефективни като медия – хората се доверяват безрезервно на представената от тях информация. E-mail услугите са другата популярна форма – дори и по една или друга причина да се плаща за ползването на екстри, в основата си приходите им са от превръщането на трафика в рекламна аудитория.
- Онлайн общности. Това са форуми, социални мрежи, сайтове за запознанства и др. Голяма част от тях имат строго профилирана аудитория, която приема сайта за авторитетен източник на информация, а не като онлайн медия. Пример за такъв сайт е bg-mamma.com, изключително интригуващ за рекламодателите заради ясните нужди на посетителите и активното им търсене на информация за задоволяване на тези нужди.
- Блогове. Те безспорно са социален феномен, който в бъдещите няколко години ще се превърне във фактор, но за рекламодателите интерес представляват много малка част от тях, предимно информационни медии под формата на блог.
- Пиратски медии. В момента пиратските и торент сайтове в България са сред най-успешните онлайн медии, но вероятно с времето това ще се промени.
Пример за добре заимствана концепция е VBOX7. Сайтът успя да стане регионална алтернатива на YouTube, защото предлага материали, свързани с България и представляващи интерес за българската аудитория. Обратният пример е Diri.bg, с “невероятния” си алгоритъм за оценка на резултатите и липсата на каквито и да е допълнителни ползи за потребителите в сравнение с Google. За съжаление Diri.bg надали ще спечели сериозна потребителска маса.
Колкото и добре да копираш някого, най-доброто, което можеш да постигнеш, е да бъдеш успешен почти колкото него. Най-успешните медии са тези, заложили на оригинални идеи и концепции. Всъщност най-големите интернет успехи в историята са за медии, започнали съвсем аматьорски, но базирани на уникални идеи. И трите изброени по-горе са започнали така. Всяка от тях – корпорации с хиляди души персонал, преди 10–15 години са изглеждали като един или двама хлапака в студентско общежитие. Хлапаци, който за няколко години оставиха инвеститори с милиони долари капитал да им дишат праха. Тъкмо в това е очарованието на интернет – с малко пари и велики идеи имаш възможност да направиш много.
Коментари
RSS на коментарите по тази тема.